為什么有的包裝盒消費者只需要看一眼就會愛不釋手為什么相同的產(chǎn)品，只需要換一個包裝盒，就能夠賣出不一樣的價格因為，包裝盒承載了產(chǎn)品的附加值。以往，包裝盒是為了保護產(chǎn)品和方便運輸，外加產(chǎn)品說明書的功能，但是在廣義的包裝盒定義里，包裝盒是創(chuàng)意營銷的一部分，包裝盒是一場營銷秀。
1.包裝盒是廣告牌，替企業(yè)節(jié)省營銷成本
在如今廣告爆炸的社會里，就普通人而言，每天都會接收到各種各樣的廣告信息。但是它們中的絕大部分，都會被迅速遺忘。只有在消費者的心中，狠狠地釘上一顆釘子，才能夠讓產(chǎn)品脫穎而出。而要實現(xiàn)這個目標(biāo)，傳統(tǒng)的電視廣告和其他媒介都太昂貴，包裝盒是才便宜的流動廣告展示平臺。具代表的就是腦白金的包裝盒。腦白金的包裝盒之所以成功，關(guān)鍵在于它搶眼。消費者無論是剛走進賣場，還是走到貨架面前，一眼就能夠看到“腦白金”這幾個字眼，另外，藍(lán)色的包裝盒可以馬上在以紅色為主的禮品區(qū)奪人眼球，進入消費者的視線。
2.包裝盒即品牌，成為消費者的D一選擇
近幾年某品牌茶葉十分火爆，在小其標(biāo)簽里，具代表的就是：價格貴、包裝盒精美、禮品屬性強。該品牌不僅邀請了蘋果御用設(shè)計師來設(shè)計線下門店，還特邀日本著名設(shè)計師做鋁合金小罐包裝盒盒設(shè)計，包括極致的撕膜體驗和充氮技術(shù)等。為什么該品牌在包裝盒設(shè)計上下這么大的功夫因為茶葉就和月餅一樣，是一個有品類、缺品牌的市場，難以從可觸摸的產(chǎn)品本身實現(xiàn)差異化。只能靠獨特的包裝盒，才能讓該品牌茶葉“價格貴”“禮品屬性強”的標(biāo)簽得以真正實現(xiàn)，進而建立起品牌。
3.包裝盒是社交符號，建立起與消費者之間的聯(lián)系
包裝盒已不只是產(chǎn)品保護殼，還是一個流動的廣告平臺，更是承載了文化內(nèi)涵的品牌縮影，能夠和消費者建立起聯(lián)系的社交符號。營銷是一場秀，包裝盒就是具想象力的秀場，是做好品牌營銷的D一步，也是基礎(chǔ)、關(guān)鍵的一步。一個品牌的包裝盒設(shè)計理念、設(shè)計水平往往體現(xiàn)了其品牌營銷水平。
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